这张图表展示了在1929年至1939年美国经济大萧条期间，可口可乐公司和冰箱制造业两种截然不同的商业表现。黑色线条代表可口可乐的净利润，在此期间实现了127%的惊人增长。这表明即使在经济困难时期，凭借其强大的品牌和相对低廉的价格，可口可乐依然是消费者愿意购买的产品。相比之下，冰箱行业虽然处在一个高速增长的市场（家庭普及率从9%增长到56%），但竞争异常激烈。红色线条显示，冰箱的平均出厂价持续下跌，到1937年已比1929年下降了37%。蓝色线条则显示，由于新进入者众多（制造商数量几乎翻倍），像Frigidaire、GE等几家主要厂商的市场份额反而受到了侵蚀。总而言之，这张图说明了在一个行业中，即使市场规模在扩大，激烈的竞争也可能导致企业丧失定价能力，利润空间被压缩，这与可口可乐凭借品牌护城河实现利润增长的路径形成了鲜明对比。